| 
《哪吒2》的超百亿票房与其繁衍品市场的火爆世博体育(中国)官方网站，让潮玩铺张以及“谷子经济”成为社会热议的焦点。“谷子”一词，源自英文“Goods”（意为“商品”）的谐音。“谷子经济”是指围绕二次元关联的游戏、动漫等IP繁衍出的邻近商品经济。粤港澳大湾区的“谷子经济”发展近况奈何？港澳与广东各自应该施展哪些上风？
近日，由香港贸易发展局联合香港创意创业会共同发起的“香港联想授权大湾区历练团”调研行径，对东莞、广州两地的潮玩和IP培育发展情况进行窥察调研，聚焦大湾区IP发展与文化相易调和。
聚会高出4000家玩物坐蓐企业
东莞是天下最大的玩物出口基地
比年来，诸如盲盒、手办等等一系列潮玩邻近家具受到年青群体的热烈追捧，其背后既是Z世代对个性化审好意思与情谊投射的需求得志，更是潮玩产业与影视、动漫、国潮文化深度交融的末端。近期《哪吒2》的超百亿票房与其繁衍品市场的火爆，则再次印证了优质IP对潮玩铺张的苍劲驱能源。
2024年12月，艾媒扣问发布的《2024-2025年中国谷子经济市场分析答复》自大，中国“谷子经济”市场畛域增长速率加速。2024年，中国“谷子经济”市场畛域达1689亿元，较2023年增长40.63%，预测2029年将超3000亿元，“谷子经济”正成为鼓励文化铺张的弥留力量。
在东莞石排潮玩中心，丰富多采的潮玩公仔诱惑了香港联想师们的视力。据了解，咫尺东莞聚会高出4000家玩物坐蓐企业，近1500家险阻游配套企业，家具远销全球多个国度和地区，是天下最大的玩物出口基地。其中，石排是东莞积聚潮玩企业及自主品牌最多的镇街，在潮玩中心周围5浅薄公里、15分钟车程的范围内可高效得志“联想-打样-坐蓐-销售”全链条需求，现时正在全力打造AI打版中心，企业48小时完成打样、72小时进入量产阶段，坐蓐遵循进步20%，家具平均坐蓐周期可镌汰20天。
东莞市石排镇经济发展局副局长、潮玩办精采东谈主刘雪模样示，咫尺中心已链接包括“哪吒”“敦煌飞天”等十余个国潮IP名堂，已有多个香港团队与腹地企业就IP授权伸开琢磨，“东莞制造+香港联想”模式初见成效。“但愿通过这次历练相易，香港的企业以及联想师们八成更真切地了解东莞的制造业上风，东莞的企业八成更真切地了解香港联想师的国际化视线和创意智商，协力将香港联想与东莞制造紧密结合起来，力求在玩物、食物餐饮、服装等行业得回调和。”东莞市商务局副局长陈志扬暗示，东莞的商务部门将不时加强调和，促进莞港两地相关机构、行业协会以及企业开展对接相易，在“香港服务+东莞制造”领域联袂共进，鼓励莞港经贸调和得回更多新遵循。
东莞玩物、潮玩产业的熟练供应链
为香港联想师提供“从创意到家具”的高效旅途
KKV动作邃密生计花样磋商品牌，聚焦Z世代需求，隐蔽好意思妆、潮玩、零食家居等10余个品类，通过门店场景化联想、IP联名调和、KKV贬抑等特点策略，以数据开动严格选品及家具更替，年更新率达30%以上，为年青东谈主提供超100种生计花样取舍，营造更安妥年青东谈主的铺张体验感受，咫尺500余家门店已广泛国表里200多个城市。
来自香港的联想师们，关于其门店的特点布局和针对不同铺张群体的筹办策略赐与了高度确定。香港后生解析证明促进会会员康镜蕙告诉南都·湾财社记者，当下在香港的多个商圈中也能看到诸多潮玩零卖品牌店，受到许多香港年青东谈主的疼爱，比拟较之下，在内地区域的潮玩零卖品牌店畛域更大、品类更皆全，“香港有的这里都有，香港莫得的这里也有，而且价钱方面还更低廉，这些潮玩零卖店咫尺依然成为年青东谈主逛街的必选项之一了。”
香港创意创业会会长庄咏琳以为，东莞玩物、潮玩产业的熟练供应链为香港联想师提供了“从创意到家具”的高效旅途，过去调和空间很大。香港创意创业会会长庄咏琳接管南都·湾财社记者采访时暗示，现时国内潮玩市场已造成以国潮IP为中枢的铺张飞扬，“这类IP收效的要害在于既保留文化根基，又以视觉翻新诱惑年青群体，鼓励潮玩从‘小众储藏’向‘群众铺张’升级。”庄咏琳还暗示，潮玩家具其中枢在于，用几十元的低门槛得志Z世代的模样需求。她以名创优品、TOP TOY、KKV等品牌为例，指出潮玩企业正通过各式花样扩大铺张群体，就连正本非筹算客群的“非青娥心”铺张者，也会被潮玩邻近家具的专有联想诱惑，举例国风熊猫系列家具就激勉抢购飞扬。
关于香港与内地的IP产业协同机遇，庄咏琳以为香港联想师们可以专注原创IP诱导，然后依托东莞等地的熟练供应链竣事量产，通过内地代工场从OEM转型为“IP联名调和方”，借助潮玩进步品牌智商，再通过阿里巴巴、Tik Tok等平台买通跨境销售，将中国的交融IP推向东南亚市场。“泰国市集已出现潮玩与时装混搭罗列的风景，证明中国文化正通过潮玩竣事软性输出。”香港贸发局华南首席代表黄天伟也强调香港与东莞的协同上风，“东莞动作世界级制造业基地，领有从研发到坐蓐全链条的配套智商。东莞的制造业基础与香港的联想翻新智商高度互补，期待两地通过IP授权调和，打造更具国际竞争力的文化品牌。”
不雅察
粤企谈动漫IP诱导
“谷子经济”背后的流量密码
广东省在“谷子经济”关联产业中占据弥留地位，潮玩、游戏、卡牌、玩物等产业年总产值超5000亿元。代表企业和品牌包括腾讯游戏、奥飞文娱、高乐股份以及零卖渠谈名创优品等，况兼解析出猪猪侠、奶龙等动漫IP。在广州站的调研中，香港贸发局历练团先后参不雅了咏声动漫、奇萌盾甲等广州动漫IP企业以及广州塔广场。
广州塔与腹地动漫企业调和
解码文商旅交融翻新模式
广州塔广场位于广州新中轴线与珠江景不雅轴线的交织处，紧邻广州塔，是集地标旅游、文化艺术、买卖铺张于一体的文商旅抽象体。据现场责任主谈主员先容，广州塔广场文旅筹办以“地标旅游+文化艺术”为中枢定位，旨在通过交融岭南文化、当代艺术和买卖体验，打造世界级文旅地标。
同期，广州塔广场以“和谐共生”为联想理念，通过建筑与景不雅的联动杰出广州塔的地标性。举例，二层平台的“映塔池塘”将广州塔倒影与广场建筑结合，造成专有的视觉记号，成为网红打卡点。广场还引入非遗文化展示，如马面裙制作本领传承东谈主林栖打造的“林栖Gallery”艺术空间，将传统工艺融入当代铺张场景。
另外，广州塔联合“冰墩墩”联想团队推出非遗系列数字藏品，将英歌舞、广绣等元素与广州塔形象结合，并与腹地动漫企业调和，引入“猪猪侠”等国民IP，通过主题展览、快闪店等体式诱惑亲子搭客。
握续运营猪猪侠IP近20年
繁衍品年零卖市值超50亿元
猪猪侠动作闻明国漫IP，其背后的广东咏声动漫股份有限公司更是中国最初的动漫文化企业。咏声动漫内行事务总监龙小脚先容，咏声动漫公司年产能达4000分钟动画实质，一语气三年产量居天下前方，占广东省动漫制片总量的约30%。其作品隐蔽央视、主流视频平台及国际市场，收视率、播放量和授权繁衍品市场畛域均处于行业最初地位。“自2005年出身以来，‘猪猪侠’这个IP已握续运营近20年，推出57季动画剧集（超1688集）、9部大电影（总票房超4亿元）及无数繁衍实质，造成隐蔽亲子家庭与年青群体的全年事向IP。”
而关于IP的繁衍，龙小脚暗示，咫尺“猪猪侠”授权隐蔽玩物、潮玩、好意思妆、游戏等12个行业，繁衍品年零卖市值超50亿元。调和案例包括游戏联名、好意思妆家具潮玩、主题乐土、舞台剧等。
针对年青群体，咏声动漫也有我方的年青化破圈策略。“举例咫尺年青东谈主可爱的情态包，咱们也针对性地推出‘显眼包日常’‘职场打工猪’等系列情态包，让‘猪猪侠’的一系列情态成为Z世代外交话语。同期结合短视频运营，在抖音、快手、小红书等平台强化与年青用户的情谊引诱。并结合线下行径，如开展二十周年筹备开展天下地标打卡、主题影院、好意思陈展巡演等行径，从而进步IP曝光度。”
关于IP创作和发展，咏声动漫副总裁陈晓在接管采访时暗示，IP的创作需要进行全球市场计策与区域化布局，况兼要珍藏原创IP诱导与孵化，“当下在泰国、马来西亚等东南亚市场中，各类中国IP的爆发力苍劲，咱们也将针对文化隔离，遴荐各类化形象诱惑当地铺张者，同期保握IP内核的长入性。但愿打造如Hello Kitty、奥特曼般的龟龄IP，依托国内经济发展和文化需求升级，延长IP的‘模样价值’和买卖变现智商。”
另外，关于行业生态调和，陈晓以为IP的繁衍性是各类化的，“举例与香港上市公司等机构调和，整合伙源孵化诸如当下爆火的‘线条小狗’等IP，再通过协会平台组织行径，助力国内IP‘走出去’，拉动内需和内轮回，反映国度文化出海政策。”
情态包也能变爆款？
奇萌盾甲的“流量密码”
奇萌盾甲是一家悉力于IP孵化、授权及买卖化的专科机构，旗下囊括了诸如“我不是胖虎”“小刘鸭”“小熊虫”等多个备受属宗旨原创IP，涉足情态包、潮玩、动画、线下行径等多个领域。针对现时新兴IP的发展模式，奇萌盾甲有着专有的闪现。奇萌盾甲商务合伙东谈主罗扬暗示，咫尺奇萌盾甲证据不同IP的脾气，进行商品授权、营销授权、主题实景文娱授权、品牌跨界联名。而在实质定制方面，则主要涵盖二维动画、三维建模、条漫、情态包诱导。
“在宣发方面，奇萌盾甲珍藏于全渠谈隐蔽和爆款打造。”罗扬暗示咫尺在渠谈方面主如果官方微博/微信、KOL矩阵、社群私域运营，而品牌打造方面，则是与各类品牌进行联名，“诸如各品牌的联名行径线上线下同步进行，并开展主题展览、快闪店、好意思陈装配等诱惑年青铺张群体的关注。”罗扬以为咫尺在IP产业方面，年青女性群体是消粗重最强的群体，“IP创作的历程中通常要资格吸纳粉丝、留存粉丝及流失粉丝三个阶段，而关于新兴IP而言，了解我方IP的受众对象，奈何留存粉丝才是重中之重。”
“现时是原创IP创作家‘最佳与最坏并存’的期间”，该精采东谈主还暗示，新兴IP的创作门槛大幅责骂，个体可通过情态包、短视频等轻量化体式快速触达粉丝，无需传统动画或电影的高资本进入。但另一方面，门槛低所带来的强烈竞争亦然不少联想师们靠近的首个贫寒，海量实质中脱颖而出需兼具“专有性”与“实质深度”，且收效存在一定命运身分。罗扬暗示，在IP创作方面，联想师们需要强化IP专有性，幸免同质化联想，需注入明显辨识度，同期在实质方面也需要“言之有物”，“举例通过日常实质凯旋传递价值不雅或故事，从而逐步塑造IP精神内核，与用户建立情谊共识，因为铺张者更关注创意和实质自己，而非时刻精度，因此创作家可优先聚焦实质联想，再逐步优化视觉阐明。”
不雅点
但愿借助内地电商平台和外交媒体
让更多东谈主看到香港联想的多元包容
比年来，跟着全球翻新经济海浪的深化和区域产业协同需求的进步，香港依托其国际买卖要道地位，加速鼓励创意创业与联想授权领域的交融发展。在此布景下，香港贸易发展局通过隐蔽51个全球干事处的收集，搭建起引诱中小企业的国际商贸桥梁；香港创意创业会联袂政府资源推出“联想·授权复古筹备（DLAB）”，以培训、展览及产业链对接为引擎，为初创企业注入成长动能。这些举措不仅将香港打造为“创意创业之都”，更通过联想授权与买卖滚动的深度交融，鼓励文化创意产业与实体经济高效联动。
“这次随团调研，主如果念念要学习内地的IP创作理念和立场实质，但愿八成学习到一些申饬从而融汇到我方的IP创作中，让更多的东谈主可爱和加多我方IP的闻明度。”香港Wabii Studio联想师林霆峰向南都·湾财社记者暗示，“比年来，内地的IP创作创意发展速率很快，尤其是大湾区内的IP和文化联想都受到了许多东谈主的疼爱，其中不少邻近家具更是掀翻了各式风潮，这些都长短常值得咱们学习的实质。”
“这些都是我个东谈主创作的IP形象，主如果领受了全球各地的民俗和特点，像这一款是圣诞节姜饼东谈主和雪东谈主主题立场，而这一款则是三星堆主题立场。”林霆峰向南都·湾财社记者展示了他所创作的IP形象邻近，多个形态装饰互异的庸东谈主排列在展台上，其中不但有部落民族立场的专有装潢形象，还有充满科技立场的机械形象。
动作DLAB的一员，林霆峰坦言，香港熟练的国际化买卖体系为IP诱导提供了版权保护和全球执行的便利，但如果念念要进一样式发展我方所创作的IP形象，也势必离不开内地市场的拔擢，“参与粤港澳大湾区的创意联想行径，与内地联想师、非遗传承东谈主伸开调和，探索IP授权与文旅交融的更多可能，但愿过去八成借助内地电商平台和外交媒体，让更多东谈主看到香港联想的多元包容。”
香港IP联想师黎碧恩关于内地市场相同抱有期待，其创作的环保主题IP《Dream Story》正酝酿着跨地域的文化共振。“就像故事里朝上南极北极的SamSam和Nat，我但愿以‘寻找梦念念庆幸草’的叙事内核，串联起大湾区乃至天下受众的环保共情。”据先容，咫尺《Dream Story》除了自家的邻近家具除外，还和多个领域的品牌联动并推出了关联家具，“这些家具受到了不少粉丝们的疼爱，在2023年-2024年时候的多个主题市集行径中，咱们都得回了可以的收货。”
黎碧恩提到，内地年青群体对“萌经济”和“绿色铺张”的双重调和令东谈主奋斗，“诚然咱们的主题是较为千里重的环保主题，但咱们照旧取舍了非常Q版的形象去评释环保故事，举例小海豹脖子上的‘围脖’其实是渔网，被融解的冰川上瑟瑟发抖的北极熊和企鹅也画得比较有深嗜深嗜，但愿能通过这种花样来引起年青群体的提神，从而宣传咱们的环保理念。”
统筹：陈养凯
采写：南都·湾财社记者 邱康正世博体育(中国)官方网站
|
