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（原标题：瑞幸同店销售额同比下滑16.7%世博shibo登录入口，CEO称不会加价）
图片开始：视觉中国
蓝鲸新闻2月21日讯（记者 张静伦）2月20日晚间，瑞幸咖啡公布2024年第四季度及全年财报。财报炫夸，2024财年瑞幸总净收入为344.75亿元，较2023财年的249.03亿元增长38.4%。而在好意思国管帐准则（GAAP）下，瑞幸2024年营业利润为35.38亿元，同比增长16.9%。
仅从净收入角度来看，2024财年内，星巴克中国营收29.58亿好意思元，同比下跌1.4%。瑞幸再次越过星巴克中国，成为刻下国内营收界限最大的咖啡饮品品牌。
在瑞幸财报电话会上，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一示意，“2024年是瑞幸咖啡业务发展的枢纽一年，在复杂多变的行业环境中，咱们计策聚焦、目表明确、执行到位，抓续扩大了市集份额和竞争上风。”
营收界限的增长，源于门店快速增长。
昨年全年瑞幸咖啡净增门店6092家，其中包括中国的6071家门店（含中国香港5家）和新加坡的21家门店。这个速率远超同业。窄门餐眼数据炫夸，现在门店数排在行业第二的库迪，2024年开店数为2864家，关店数达1245家。而星巴克中国在系数这个词2024财年也只净新增790家门店。
适度昨年四季度末，瑞幸门店总和达22340家，较2023年同期增长37.5%。其中，自营门店14591家（包含新加坡门店51家）、联营门店7749家。更具体而言，2024年瑞幸咖啡自营门店收入为255.92亿元，同比增长43.1%；联营门店收入为77.45亿元，同比增长24.4%。这就意味着门店数目约占总和的34.7%的合营门店，只孝顺了瑞幸总收入的22.46%的净收入。
在事迹会上，郭谨一称跟着更多糟塌者冉冉养成喝咖啡民俗，国内咖啡市集的用户需求将链接稳步普及，因此在保险门店质地和运营效果的基础上，还会链接保抓最初行业的开店速率，门店布局的主要标的依然是加密高线城市和拓展下千里市集。
咖啡动作入口货，主要市集弥远局限于一线、新一线城市。百真金不怕火智能数据炫夸，2021年位于二线及以上城市的咖啡馆占比接近70%，而饮品店仅50%高下。
在一、二线城市密集扎堆的连锁咖啡品牌，也纷纷遴荐冲出大本营，不停下探低线市集。据壹览交易不十足统计，星巴克三线以下城市门店占比从2023年底的4.79%增长至2024年底的6.23%，州里门店数达6%；Tims天好咖啡三线以下城市门店占比从2023年底的0.33%增长至2024年底的0.97%，州里门店数达1.95%。
另一方面，下千里市集亦然不少新茶饮品牌的上风市集，包括“下千里之王”蜜雪冰城以及“包邮区”省份有着高渗入率的古茗，均推出了我方的咖啡SKU。在咖啡品牌下千里扩展的经过中，或不成幸免地出现“傍边互搏”的气候。
郭谨一也坦言，瑞幸也扫视到，近生机多茶饮企业不竭上市，不错猜测的现制饮品行业的市集竞争会进一步加重，瑞幸的市集渗入率的上风也可能会碰到挑战。为此，瑞幸会抓续加大品牌和营销过问，尽力保抓行业最初地位。
而现在行业内最为热心的莫过于瑞幸关于“9.9元咖啡”的魄力。
2024岁首，瑞幸便对“每周9.9”菜单缩水，仅有部分品类保抓该优惠政策。2025年开年，瑞幸加价的音信又在咖啡爱重者群体中激发了不小的波浪。蓝鲸新闻记者在酬酢媒体上搜索发现，多地网友发文示意，部分地区瑞幸的部分产物的原价上调3元傍边。与此同期，照旧备受迎接的9.9元优惠券使用门槛也大幅提高，每周仅可领取一张，适用范围也缩减至特定的几款产物。
此番操作也被外界视为，瑞幸咖啡冉冉灭亡“廉价内卷”策略的信号。
但不成冷落的是，原材料咖啡豆的供应价钱也正在高升。2025年2月11日，好意思国纽约洲际走动所（ICE）的阿拉比卡咖啡期货价钱败坏每磅430好意思分，创下47年来历史新高，近一年的涨幅高达118.57%，尔后咖啡期货价钱固然有所回落，但依然高位启动。
在事迹会上，郭谨一露出，刻下的咖啡生豆价钱高涨照实会带来一些本钱压力，但瑞幸通过前期的全产业链过问，构建起来一个空洞供应链，可应用界限和效果上风一定进程对冲和消化咖啡豆本钱高涨的影响，“影响现在来看总体是可控的”。
郭谨一同期提到，瑞幸咖啡现在莫得提价计算，9.9块咖啡的行为也会抓续开展，以在竞争加重的现制饮品市集保抓最初。
而在此前，库迪咖啡首席策略官李颖波在接收媒体采访时也露出，会链接坚抓“9.9元”策略，不会加价，并督察2025年底5万家门店终局的意见不变。
在业内看来，在连锁快消咖啡领域，市集竞争热烈，产物价钱相对安详。即便在咖啡豆本钱高涨的情况下，品牌频频也不会大致提高终局零卖价钱，幸免影响市集份额和糟塌者诚心度。
不外，尽管瑞幸“9.9元”品类缩减，却没能屈膝其自营门店同店销售额的下滑。2024年瑞幸自营门店同店销售额同比下跌16.7%，2023年为同比增长21.0%。但具体到各季度来看，瑞幸咖啡自营门店同店销售增长率方针抓续改善，从昨年前三季度的-20.3 %、-20.9 %、-13.1%改善至昨年四季度的-3.4%，并在12月结尾单月转正。
但横向对比来看，2024财年，在中国市集，星巴克中国受平均客单价下跌8%的鞭策，同店销售额也下跌了8%，下滑幅度也低于瑞幸的这一方针。
关于同店销售额下跌，郭谨一示意，“受到门店培养周期，客户糟塌民俗养成等一系列的客不雅身分的影响，瑞幸同店方针出现阶段性的波动下跌，是十足相宜瑞幸的计策判断。”
“2025年，咱们仍将以扩大界限、上风和市集份额为要点意见，进一步增强竞争上风世博shibo登录入口，秉抓安谧的运营策略，兼顾灵活纯真，实时反应市集变化，在确保质地和效果的前提下，保抓行业最初的开店速率，充分推崇界限化带来的本钱上风，通过数字化才调普及运营效果，以极具性价比和竞争力的优质产物恬逸用户需求，结尾业务的抓续健康成长。”郭谨一说。
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